Zara老板奥特加是如何成为世界第二富豪的

据彭博数亿万富豪数据显示，西班牙亿万富翁阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)超越股神巴菲特，成为全球第二富有的人。这是奥特加自彭博发布亿万富豪指数以来第一次名列第二。

今日，据彭博数亿万富豪数据显示，西班牙亿万富翁阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)超越股神巴菲特，成为全球第二富有的人。这是奥特加自彭博发布亿万富豪指数以来第一次名列第二。

受益于旗下公司销售大涨，奥特加的净资产在今年上涨17%，达到715亿美元。“股神”巴菲特财富全部来自于其持有的伯克希尔哈撒韦公司的股份，受困于公司旗下两笔投资-可口可乐和美国运通股票的走弱，股神今年的财富缩水5%，达到702亿美元。

奥特加是西班牙服装公司Indetix的创始人。Inditex目前是世界最大的服装零售集团，集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。

从学徒工到创办ZARA

阿 曼西奥·奥特加，1936年出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区，是铁路工人和家庭妇女的儿子。13岁开始在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工，这是一家专 门给富人制作衬衫的高档裁缝铺。奥特加的工作十分枯燥：每天在城里跑腿，把新做好的衬衫送到客人家里。后来，他开始给裁缝当助手，逐渐接触到服装设计的核 心领域。

在打工过程中，他发现了时装界的“潜规则”：一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想自己有朝一日也能从中赚到钱。因此，他开始着眼于如何跳过中间商，将产品直接卖给消费者。

几年后，奥特加来到La Maja高级服装店工作。当时，服装店老板让奥特加负责销售一款女士睡袍。奥特加发现，这款精致华美的睡袍广受女性喜爱，但昂贵的价格让大多数人望而却步。

上世纪60年代，奥特加开辟了一个新的市场，让女性用普通的价格买到最高端的设计。他设计出了当时最流行的款式，并大量购进巴塞罗那出产的廉价布料，在自家客厅中生产出一件件物美价廉的睡袍，在市场上大获成功。

1963 年，他创建了ConfeccionesGoa 服装厂，专门生产价廉物美的睡袍，并送到当地商店售卖，结果大受欢迎。这年他27岁。十年间，ConfeccionesGoa由三四人的家庭小作坊扩张至 500多人的大型服装厂，还拥有了自己的设计团队。此时奥特加缺少的只是一个零售渠道。

上世纪70年代的石油危机，让企业破产潮席卷欧洲。1975年，一家德国企业临时取消了一笔大订单，濒临破产的奥特加决定自救，临时成立了 ZARA 品牌，自产自销。同年，更名为Inditex。

这一年，他在拉科鲁尼亚最繁华的商业区开了全球第一家 ZARA 门店，他把店址选在了中央大街最有名的商店正对面。ZARA 很快就因其时尚的设计和平易近人的价格获得了欧洲青年消费者的追捧。

“油污模式”扩大市场占有率

这家来自西班牙的快销时装连锁企业的发展速度相当惊人，从位于拉科鲁尼亚的第一家ZARA服装店开始，1980年代这一品牌的分店就已经遍布西班牙全国。

1988年，ZARA在葡萄牙的波尔图开设了第一家国外分店，1989年在纽约的店铺开张，1990年攻入时尚中心巴黎。

在纽约，ZARA选择的是第五大道；在巴黎，ZARA选择的是香榭丽舍大街。2006年2月，ZARA在上海选择的是南京路恒隆广场。为了开在最繁华的地带，ZARA耐心地等待了1年时间。不负众望的是开业首日，这家门店创造了日销售额 80万元的纪录。